都市丽人专注打造适合中国女性的内衣产品
2023年8月24日，亿邦智库，promostyl，中国纺织品商业协会内衣专业委员会以及都市丽人，联合发布了《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》，对不同地域、身型、收入水平、消费习惯的女性消费者进行全面调研，为中国女性内衣市场的健康良性发展提供更科学、专业、有力的数据支撑。
《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》发布现场
据报告显示，消费者选择内衣的主要驱动是内衣产品本身，影响内衣穿着体验的舒适度、面料/材质、上身效果、透气性是主导消费者选购最重要的TOP4决策因素，且占比均过半;在尺码/尺寸选择上消费者更依赖线下试穿体验。与行业集中度低相呼应，品牌在决策因素的占比仅为21%，消费者对内衣品牌之间的差异化认知不强。在未来，具备专业工艺、创新机制、消费者精细化管理的品牌将更具备长红生命力。
中国近7亿女性人口，更需要集合多元化、专业化、个性化的内衣。而作为全国销量领先的国民内衣品牌，都市丽人始终面向最广泛的消费群体，专注打造适合中国女性舒适又有型的内衣产品，最大程度满足国民女性需求。
作为在行业内深耕25载的内衣品牌，都市丽人一度被视作中国女性内衣商业化的启蒙者。早在2013年其就已经成为国内市场占有率第一的品牌，随后公司于2014年成功登陆港交所，成为首家在香港股市上市的“中国内衣第一股”。这一系列里程碑事件凸显的也正是都市丽人在内衣行业中作为引领者的重要地位。
都市丽人25周年品牌战略升级发布会现场
然而，都市丽人的影响力并不止于此，其也是行业标准的重要倡导者和参与者，在行业标准的塑造中扮演着积极的角色。自成立以来，都市丽人就多次参与中国内衣行业标准的制定与修订，中国内衣行业标准参与制定者，其中包括5项国家标准、22项行业标准、4项团体标准。
最新的财报数据也能证明，都市丽人正在被越来越多的消费者选择。2023年上半年，都市丽人实现营收13.68亿元，归属母公司净利润2612.9万元，同比增长158%；微信公众号及服务号粉丝总量较2022年增长24万人次，总量已突破1319万人。
好的销售业绩背后,离不开盈利模式的变革以及渠道的强有力支撑。据了解,自创立之初,都市丽人就是从县城街铺成长起来,如今又回到三四五线市场,找到真正适合自己的“打法”。据了解,都市丽人持续推进百城千店战役,招商签约数超800家,创历年新高,同比增长243%,加盟新开店数同比增长94%。目前广东、河南等省份已突破500和300家门店,将继续推进集中资源优先发展大省战略,以大省布局千店为目标,打造结构良性的强省渠道;而且,持续提升三四线城市门店占比,探索空白市场的增长点和盈利点。
都市丽人代言人周笔畅
《2023中国女性内衣行业发展研究报告》指出，据欧睿数据，中国女性内衣市场有3000多个品牌，呈高度分散化竞争格局。按品牌背景可分为本土品牌和国际品牌，国际品牌凭借设计/工艺/品牌势能等在中国高端市场占据比较优势，但普遍与大众市场距离较远，尤其自电商兴起、国货崛起以来，本土品牌的话语权不断增强。
消费者调研显示，都市丽人在全年龄段的知名度领先。国民品牌都市丽人已成功占领了消费者的心智认知，去年通过“百人群像”代言人成功传递了“看见每一位女性”的价值观，更是将品牌与大众建立了情感共鸣。相比目前市场上高溢价的内衣品牌，都市丽人以“好而不贵”的大众价位+极致品质脱颖而出，凸显出高质价比。都市丽人价格区间高度匹配大众消费偏好，以几十至几百元的阶梯式价位覆盖了不同消费水平人群，成为大众消费多元空间里唯一的大品牌，更成为广大女性首选的国民内衣品牌。
从在内衣市场的引领地位到积极参与行业标准的制定，再到指引行业发展方向，都市丽人展现出的不仅是作为一个成功的国民内衣品牌的角色，更体现了其对整个行业有着积极影响和贡献的行业领导者的担当。其过往取得的成就以及当下持续不断的努力与创新升级，都将持续为内衣行业的发展注入新的活力、引领新的方向。
